近日，茶叶品牌“奈雪的茶”悄悄更换了系列品牌LOGO，中文招牌由“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE” “。

对此，奈雪的茶官方表示，这是奈雪七周年的品牌升级动作，将在全国陆续换新。Nayuki's Tea 将于 12 月 7 日庆祝成立 7 周年。目前，奈雪旗下的广西南宁大唐天成、广东深圳万科滨海等茶饮门店均已启用新招牌，奈雪官方微信公众号、小程序、微博等线上信息也在陆续更新中。

据企搜猫了解，奈雪的茶早就准备换LOGO了。奈雪茶背后的深圳品道餐饮管理有限公司，从今年6月起申请注册了新字体“奈雪茶”、“奈雪”、“NAIXUE”商标，包括餐饮、住宿、食品、啤酒、饮料、厨具和其他类型。

奈雪的茶是广东品牌，成立于2015年，总部位于深圳。创立之初，奈雪的茶走的是高端大店路线，选择了高端购物中心的黄金地段。日式风格的店名、logo和日韩文化，契合了当时国内的审美和消费趋势，这也让奈雪茶有了进入国民奶茶品牌第一梯队的底气。

品牌名称对应着消费者品牌在不同阶段想要传达的信息。时隔七年，奈雪的茶换了LOGO，去掉了日系元素。这种变化也说明了消费市场方向的变化。据《百度2021国潮傲视大数据报告》统计，过去一年奈雪的茶更换logo，国产食品品牌占据了73%的搜索热度。

据悉奈雪的茶更换logo，创始人彭欣在公开演讲中多次强调，奈雪希望做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多的年轻人爱上中国茶。接下来，奈雪的茶将挖掘地方特色和地域文化产品，继续坚持“国潮”。