随着新消费观念的转变，近期茶饮新锐品牌奈雪的茶和喜茶结合消费市场做出调整，备受关注。

日前，“奈雪的茶”店悄悄换了logo，引起了关注。根据网友晒出的照片，“Nayuki's Tea”店将原来的NAYUKI改为拼音NAIXUE，字体也改成了更直的版本；奈雪的茶更换logo，Logo的原中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。

对此，奈雪的茶官方回应媒体称奈雪的茶更换logo，这是奈雪七周年的品牌升级动作，将在全国陆续换新。

Nayuki的茶创立于2015年，日式名字“Nayukiの茶”来源于其创始人彭欣的网名“NAYUKI”。Nayuki's tea从一开始就走高端大店路线，选址在高端购物中心的黄金地段。日式风格的店名和LOGO符合日韩文化在中国的流行，助其迅速成长为国内茶饮新锐品牌。

为什么以前“冒充日系品牌”，现在却去掉了日系元素？业内人士认为，作为国内唯一上市的新茶饮品牌，奈雪茶此举一方面是为了规避风险，有意减少未来品牌活动中的不可控因素；随着新消费品牌、“国潮”等概念的流行，为了更好地抓住年轻消费群体，迎合他们的需求，“国潮”成为了比较噱头的营销方式之一。

同样为了迎合新消费市场，喜茶近期也做出了调整。昨日，位于深圳南头古城的喜茶全球首家手工店被关停。这也是全国唯一一家喜茶手工店。它于 2021 年 9 月 19 日开业，昨天关闭。

公开资料显示，该店共有三层，分别对应手炒冰系列、手捣茶系列和手冲茶区，共提供近50款新品。菜单上显示，这家喜茶手工店的产品价格差不多在30元以上。最便宜的是26元的“慢炸红糖波波”，最贵的是“大猫山王榴莲”。138元。

“手工”是指产品的制作过程中包含了很多手工工序。喜茶内部将门店分为“超级灵感店”、“灵感专卖店”、“灵感店”等多种类型，该店属于喜茶门店体系中最高级别的“超级灵感店”，也是其旗下第一家超级灵感商店。

对于关店原因，有传言称该店的租约已经到期，喜茶方面并未对此做出回应。

业内人士认为，随着消费观念的转变，整个消费市场不再是盲目跟风或大张旗鼓地炫耀，更多的消费是为了彰显自己的个性和主张，因此理性消费也会逐渐兴起。

封面新闻记者慕琪