日前，“奈雪换品牌logo”一事在网络上发酵。根据多位网友晒出的图片，奈雪茶部分门店的中文招牌已改为“奈雪茶”奈雪的茶更换logo，字体也做了微调，字母招牌也改为拼音“NAIXUE”。

对于这一系列调整，11月28日，奈雪告诉蓝鲸财经记者，今年是品牌升级七周年，将在全国陆续换新。除了logo调整外，还表示7周年后续还会有其他动作。不过，具体情况目前还不得而知。

据了解，奈雪的茶将于12月7日迎来品牌7周年。期间，在奈雪门店logo陆续更新的同时，其官方微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等网上信息也将陆续更新。京东自营旗舰店头像已更换为新标识。

对此，中餐行业分析师朱丹蓬向蓝鲸财经记者表示，奈雪这次是一场防御战而不是攻势战，换logo也怕翻车。但他也指出，更换后的品牌调性不够，对品牌和销量没有帮助。

另外奈雪的茶更换logo，在业内人士看来，奈雪的茶换logo并非心血来潮，近两年一直在推动VI升级的准备工作。据悉，2022年以来，奈雪从品牌联名、产品设计、创始人发声等多方面强势揭示“国潮”趋势。此次换标或许与此息息相关。

事实上，以奈雪为代表的新消费品牌执着于“国潮”，与国内市场的新变化息息相关。如今，90 年代出生的 Z 世代已经步入消费领域。尤其是近两年，他们的消费主张和行为更加理性、更加真实、更加精致、更加自信。新消费者期待通过消费完成内心的表达，获得外在的认可。他们有着强烈的自我控制意识和自我成长需求，爆发出前所未有的民族自信，这也推动了新消费的兴起。因此，为了更好地抓住年轻群体，迎合他们的需求，“国潮”成为了比较噱头的营销方式之一。