中国商报讯（记者 何洋）近日，不少网友在小红书发帖称，“奈雪的茶”部分门店更换了新标识。招牌。图为该店的中文招牌改为“奈雪的茶”，字体也做了微调，字母招牌改为拼音“NAIXUE”。

上图和下图分别是：原Logo和新Logo。（图片由受访企业提供）

去掉“の”换拼音

奈雪的茶负责人告诉华夏商报记者：“这是奈雪七周年的品牌升级动作，将在全国陆续换新。”

关于logo升级的帖子迅速引起了热议。多数网友表示，新标识好看，辨识度更高，拼音阅读无障碍。不少网友也认为字体等设计细节需要优化。

同时，在社交媒体某用户帖子的评论区，奈雪的茶官方客服回复：“感谢您的关注，品牌目前正在逐步升级VI，我们会保持初心和继续把好东西带给大家。质量和服务”。

中国商报记者了解到，在奈雪奶茶店陆续更新标识的同时，官方微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝号等线上信息也将陆续更新。京东自营旗舰店头像已更换为新logo，更多信息还需等待官宣。

据天眼查App及国家知识产权局商标局消息，今年6月至11月，奈雪茶所属的深圳市品道餐饮管理有限公司已申请注册新字体“奈雪的茶、“奈雪”、“奈雪”商标涵盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房卫浴等多个品类。

品牌名称往往承载着创始人的夙愿。据悉，“奈雪”源于创始人彭欣的网名。其过往介绍信息显示，奈雪的茶首创“茶叶+软欧包”双产品线模式，采用茶叶、鲜奶、新鲜水果调制鲜茶饮品。随着中国“新饮茶热”的快速发展，奈雪的茶现已在美国乃至日本开店，并将于2021年在我国香港上市，被誉为“新茶第一家”。喝茶”。

Nayuki's Chahara Logo店铺图。（华商报记者 何洋/摄）

国超能否挽回亏损业绩

业内人士表示，奈雪为茶换logo并非心血来潮，近两年她一直在推动VI升级的准备工作。中国商报记者采访发现，2022年以来，奈雪的茶在品牌联名、产品设计、创始人话语权等方面都强烈透露出“国潮”趋势。此次Logo的变更，或许与此密切相关。

而其品牌联名和产品设计都打上了“国潮”的标签。从年初开始奈雪的茶更换logo，奈雪的“银联艺术馆”就呈现了非遗水杯彩绘剪纸作品；直到今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名，继而成为《沧澜爵》的专属茶饮，奈雪的茶在营销上更注重讲述东方故事。

在最近的一次公开演讲中，彭欣曾表示，奈雪的茶希望做一个走出去的茶饮连锁品牌，让更多的年轻人爱上中国茶奈雪的茶更换logo，让茶成为他们生活的一部分。同时，彭欣还强调，品牌的民族自信非常重要。奈雪的茶不断探索地方特色和地域文化产品，也将继续坚持“国潮”。

在积极探索变化中，奈雪的茶在业绩上依然面临亏损。奈雪的茶最新财报显示，2022年上半年，奈雪的茶收入为20.45亿元，同比下降3.8%；调整后的净亏损为2.49亿元，上年同期为盈利4820万元。值得注意的是，今年上半年亏损2.49亿元，远超去年全年亏损1.45亿元。

对于此次悄然换Logo，业内人士认为，作为国内唯一上市的新茶饮品牌，奈雪茶此举一方面是为了规避风险，有意减少未来品牌活动中的不可控因素；另一方面，近两年，民族自信推动了新消费品牌、“国潮”等概念的深入人心。为了更好地抓住年轻消费群体，迎合需求，“国潮”有望成为奈雪茶的重点营销新切入点。